Internet cresce com consolidação da Lei Kassab
Lei Cidade Limpa deu destaque a uma mídia promissora: a online
Com o fim de outdoors e demais placas de tamanhos que excediam os impostos pela lei Cidade Limpa, que entrou em vigor no início do ano passado, muitos executivos e agências de São Paulo tiveram que redirecionar seus investimentos voltados a esse tipo de mídia. Assim que a lei foi vigorada, uma das soluções apontadas a esses empresários foi a migração para as mídias online, numa tentativa de substituir, de forma barata e abrangente, as propagandas de rua.
Porém, essa migração acontece aos poucos. Logo no início, poucos executivos acreditavam na consolidação da lei, e à medida que a internet se firma como a mídia que mais impacta as pessoas no ambiente de trabalho - local em que as pessoas passam a maior parte do dia, o investimento na publicidade online cresce. Segundo dados recentes do instituto Kelsey Group, a internet terá um crescimento anual de 2,7%, até 2012.
Mesmo sendo um veículo muito abrangente, os investimentos caminham em passos pequenos. Nos EUA, por exemplo, esse setor engloba apenas de 10 a 15% dos gastos totais com publicidade. Em São Paulo, com a consolidação da lei, a migração entre as mídias na cidade procedeu de forma mais rápida que o restante do país. Vale ressaltar que a lei coincidiu como crescimento de 46% que a internet apresentou por aqui no ano de 2007, segundo o Instituto de Pesquisa Inter-meios, fator que reforça a hipótese de que, por mais que essa lei acabe, poucos devem voltar a investir nas ruas.
De acordo com Dominic de Souza, Country Manager da DQ&A, multinacional especializada em Ad Operations, ainda não se pode afirmar que o crescimento da publicidade online em portais da cidade de São Paulo, no ano passado, é fruto do redirecionamento dos investimentos que antes eram feitos na rua. Porém, ao completar um ano, as intenções dessa lei se consolidaram. “Acredito que quem antes apostava na rua, ao sobrar um dinheiro, direcionou seus negócios para outras mídias, e o foco principal foi a internet”, afirma o especialista na operacionalização da publicidade online.
Souza vê o futuro desse novo investimento com bons olhos: “Apesar de exigir um gasto mais elevado que as mídias tradicionais, a internet proporciona anúncios de maior qualidade e também gera novos empregos no setor de TI”, afirma. Dessa forma, a propaganda online se firma como sinônimo de qualidade e as agências, para não perderem os investimentos de seus clientes, oferecem diversas possibilidades, inclusive a internet.
Hoje, os profissionais da área percebem que a lei veio para ficar. Apesar da pequena participação na publicidade atualmente, a internet recebe um investimento maciço, sobretudo de empresas que apostavam suas fichas em mídias de rua, acompanhando o crescimento dos usuários e a criação de novos domínios. Cada vez mais, todos percebem que anunciar na internet é rápido, fácil e dá resultados. “O mais importante é que foi uma excelente oportunidade para a mídia online ser experimentada e, quem nunca experimentou, com a verba dos anúncios de rua disponível, certamente irá experimentar e a credibilidade virá com os resultados”, ressalta Dominic.
Fonte: Acontecendo Aqui
Tags:investimentos, são pauloCobertura Proxxima 2008: W3Haus no Proxxima 2008
Grupo participou das discussões sobre o rumo do mercado web
A W3Haus marcou presença no Proxxima 2008, encontro internacional que aconteceu esta semana em São Paulo. Alessandro Cauduro, Chico Baldini e Tiago Ritter, sócios da agência, e Leo Prestes, do núcleo de planejamento e criação, participaram dos dois dias do evento, que teve como objetivo discutir novas tecnologias e formas de comunicação digital.
Durante o evento, o stand do clicRBS se tornou uma espécie de embaixada do RS, onde agências, anunciantes e veículos se encontravam para comentar as palestras e realizar o “networking”. Na foto, os representantes da W3Haus posam com Sérgio Lüdtke e Luis Fernando Graciolly, que são clientes e parceiros de negócios da agência digital.
Além de participar das discussões sobre os rumos do mercado web, o grupo aproveitou para postar no blog da agência a visão W3Haus do Proxxima 2008, que contou com a participação de anunciantes, blogueiros e empresas do segmento digital.
fonte: Acontecendo aqui (www.acontecendoaqui.com.br)
Tags:cobertura proxxima, comunicação, cultura 2.0, evento, fotos, galeria de fotos, são pauloCobertura Proxxima 2008: Mr. Manson Fala sobre sua teoria do “efeito manada”
Veja o que o polêmico e famoso criador do Cocadaboa, Mr. Manson (vulgo Wagner Martins), expôs aos publicitários a sua idéia de Efeito Manada na blogosfera, no qual diz que os pequenos blogs acabam influenciando os grandes. Ninguém melhor do que ele para explicar melhor este ponto de vista.
Tags:cobertura proxxima, comunicação, cultura 2.0, evento, g1, são paulo, vídeosCobertura Proxxima 2008: Galeria de fotos do G1
Tatiana Ferreira, da Globo.com, ao lado de Stelleo Tolda, do Mercado Livre e Jean Boechat, do Sapo de Dentro
Foto: Eduardo de Carvalho / Divulgação
Tags:cobertura proxxima, comunicação, cultura 2.0, evento, fotos, g1, galeria de fotos, são pauloCobertura Proxxima 2008: Punk Marketing
Na era do marketing digital, do casamento entre publicidade e conteúdo, da mobile media e do poder discricionário do consumidor, nunca foi tão importante a coerência e sinergia entre as várias opções de se conquistar a preferência dos consumidores. Punk Marketing é um manifesto para aqueles que buscam quebrar paradigmas e renovar suas técnicas de comunicação adequando-se à nova realidade do mercado.
o Fabio Gandour da IBM pergunta se pode introduzir o Richard Laemer autor do Punk Marketing.
unk não é um estilo de cabelo, é uma maneira de agir. Por que não estamos aqui hoje.
Ele diz que não tem magic bullet. Temos que nos mexer e fazer a revolução. O consumidor está no controle. Citou o mundo do música e o impacto do punk. Cita que o Punk marketing é algo que você não sabe como vê, mas terá certeza quando vir, já que é impactante.
Questiona por que precisamos do Punk Marketing.
